Между модерном и классикой

Ювелирные магазины всегда стояли особняком от остальных предприятий торговли, а их владельцы особо пристальное внимание уделяли оснащению своих торговых точек — слишком уж специфична эта сфера торговли, а правильное оснащение торгового пространства и удачное оформление интерьера являются невероятно важными факторами для успешного функционирования магазина.

Оптимальная площадь для ювелирного магазина 50 — 150 кв.м. Такая площадь позволяет разместить достаточное количество различного торгового оборудования и обеспечить комфортное нахождение в магазине покупателей. Во многих магазинах предусматривается создание небольших закрытых VIP-зон с размещением в них мягкой мебели и выставочных витрин с эксклюзивным товаром. Некоторые предприниматели заказывают небольшие киоски (площадью 5 — 15 кв.м) для размещения их в крупных торговых центрах.

Фото — Ювелирный магазин в красно-белых цветах — выбор одной из крупных костромских сетей

Какими же принципами надо руководствоваться при выборе поставщиков оборудования и мебели для ювелирного магазина? Специалисты, работающие в этой области, считают, что в первую очередь важно обращать внимание на возможности производителя по изготовлению оборудования. «Компания-поставщик может предложить изготовить оборудование из разных материалов, что, соответственно, позволит ювелирному магазину заказать его в соответствии со своими финансовыми возможностями, необходимыми параметрами и внешним видом», — считает Михаил Садовников, коммерческий директор ООО «Артстрой-Р». Сегодня на российском рынке предоставляют свои услуги как местные, так и федеральные поставщики, с которыми сотрудничают крупные федеральные и региональные ювелирные сети. Если говорить о мебели, то, как утверждают наши эксперты, российские ювелирные компании преимущественно работают с отечественными производителями. В первую очередь это связано с удобством: оптимальные сроки разработки, производства и монтажа, моментальная замена оборудования в случае брака или поломки и более доступная, чем у зарубежных конкурентов, цена позволяют российским ювелирным сетям больше доверять нашим производителям. Компаний, специализирующихся на производстве или поставках мебели только для ювелирных магазинов, на российском рынке практически нет, но в соответствии с пожеланиями заказчика могут изготавливаться целые серии мебели. Безусловно, зарубежные фирмы предлагают более стильное оборудование с «наворотами», но тем, кто открывает ювелирный магазин, сразу стоит задуматься о непростой логистической процедуре, связанной с доставкой мебели.

Фото — на ювелирном торговом острове украшения выбирают — от всего сердца!

Прежде чем сделать выбор в пользу того или иного производителя, подробно разузнайте о его производственной базе, технологических возможностях, работе фирмы в смежных отраслях, послушайте отзывы компаний, ранее сотрудничавших с фирмой.

К лидерам в производстве и оснащении ювелирных магазинов на российском рынке наши эксперты отнесли такие компании, как «Красная Линия», «Темп Плюс», ООО «Алекс», «ИРА-ПРОМ», «Промто».

«Лучше, чтобы компании, которые разрабатывают для вас мебель и световое оборудование, были разными. Степень знания вопроса у универсальных специалистов зачастую ниже, чем у узких», — советует Роман Марков, руководитель отдела маркетинга компании ARTLIGHT.

К моменту создания дизайн-проекта важно определиться, в каком стиле будет оборудован магазин. Будет ли это роскошь, модерн или классика? Помните, что вы продаете не только товар, вы продаете определенный образ. Если вы желаете оформить свой магазин в нестандартном стиле, то, скорее всего, это повлечет за собой большие финансовые вложения. Предпочтете «гламурным изыскам» простоту и аскетизм — возможно, не сможете приобрести богатого клиента, сделав ставку на рядового покупателя. Мода влечет затраты, а дешевое оборудование может помочь сэкономить сегодня, но через два года станет неактуальным.

Волшебная шкатулка? Витрина!

Об оборудовании, используемом сегодня для оснащения ювелирных магазинов, нам рассказала Ольга Величко, специалист ООО «Адамас» столичный ювелирный завод». Торгово-выставочное оборудование, которое используется сегодня в ювелирных магазинах, включает в себя витрины (они могут быть как пристенными, так и угловыми), стеклянные стеллажи, отдельно стоящие мебельные модули. В первую очередь необходимо отметить витрины-прилавки с выдвижными поддонами. Такие витрины с застекленными крышками могут иметь наклонную поверхность в сторону покупателя — для того, чтобы ему было удобно рассматривать товар. Высота этого оборудования должна колебаться от 100 до 120 см. Оптимальная глубина витрины — 50-60 см.

Фото ювелирного торгового острова — Обилие стекла и продуманная подсветка в этом торговом острове — факторы, сопутствующие продажам.

Важный фактор: стекло витрины не должно давать бликов. Рекомендуется обрабатывать стекло специальной пленкой против бликов. Также подобную витрину необходимо оснастить качественным световым оборудованием: в противном случае покупатель может не рассмотреть товар. Еще один тип витрины, который часто можно встретить в ювелирных магазинах, — стеклянный шкаф-столб. Как правило, он используется для демонстрации наиболее дорогих ювелирных изделий. Выбирая высокую витрину, надо учитывать такое понятие, как «зона зрительного охвата» и «мертвые зоны». Считается неэффективным выкладывать продукцию на уровне ниже 80 см и выше 170 см.

Удобно и посетителям, и сотрудникам.

Основное преимущество такого оборудования заключается в том, что оно позволяет покупателю детально рассмотреть украшения с разных сторон. Еще один тип мебели — вертикальный стенд. Его высота обычно составляет 80-170 см. Лучше всего, если задняя стенка такого стенда будет оформлена зеркальными панелями. Это не только дает покупателю возможность тщательно рассмотреть украшение с обратной стороны, но и создает ощущение волшебства, загадки. К тому же тот факт, что покупатель увидит свое отражение наряду с отражениями десятков сверкающих изделий, может стимулировать его купить какое-либо украшение. Кстати, в силу своей специфики ювелирные магазины серьезное внимание уделяют надежности витрин: они должны быть снабжены ударопрочным борнированным стеклом (толщиной 6-8 мм), качественными замками, сигнализацией.

Фото — Ювелирный магазин от мастерской

Одним из новейших типов оборудования для ювелирных магазинов являются витрины-гондолы. В основном их подвешивают к потолку: их целью является демонстрация рекламных инсталляций.

Если говорить о материалах, из которых изготавливается мебель, то можно подчеркнуть, что наиболее оптимальным материалом для покрытия торгового оборудования являются дерево ценных пород, пластик, эмалевое покрытие и ламинат. Здесь всё зависит не только от общего стиля оформления магазина, но и от толщины кошелька владельца. Кстати, считается, что оформление своего салона можно считать удавшимся, если покупатели задерживаются в нем не менее, чем на 30 минут.

«Оборудование для ювелирного магазина может также использоваться и для продажи часов, дорогой бижутерии, некоторых видов сувенирной продукции «премиум-класса». Но практически под каждый вид товара разрабатывается свой тип торгового оборудования», — комментирует Михаил Садовников.

Свет бриллианту не помеха

Не менее важным, чем витрины (а в большинстве случаев и более важным) являются используемые способы освещения и подсветки. В ювелирном магазине трудно переоценить качество света: ведь именно он помогает продемонстрировать украшения с максимально выгодной стороны. «Свет позволяет выделить достоинства изделия, сделать акцент на определенном товаре. Удачно установленное освещение может смотивировать человека совершить покупку. Безусловно, правильное освещение играет чуть ли не главную роль в оформлении лизайна ювелирных салонов», — считает Роман Марков.

Фото — Мебель для ювелирного магазина во Владимире

«Освещению в ювелирном магазине надо уделить самое пристальное внимание! Задача компании-оснастителя — как можно более грамотно и в более выгодном свете показать продукцию. И освещение играет в этом не последнюю роль. В ювелирном салоне оно может быть как верхним (т.е. с использованием трековых систем), так и встроенным в прилавки и витрины», — комментирует Наталья Пирогова, коммерческий директор ООО «Алекс».

В качестве основного освещения торгового оборудования рекомендуется использовать металлогалогенные лампы.

Вообще, в ювелирных магазинах устанавливают не только общее освещение помещения (как правило, оно бывает приглушенным), кроме него создается акцентированное освещение, которое подсвечивает витрины. И, наконец, нельзя не отметить точечное освещение, которое подсвечивает ювелирные изделия непосредственно внутри оборудования. Для общего освещения лучше всего подойдут металлогалогенные прожектора, которые, как правило, устанавливают вверху витрины. Кстати, при установке светового оборудования важно помнить, насколько выгодно при нем будут смотреться драгоценные металлы и камни. Например, не столь эффектно будут смотреться бриллианты и цветные драгоценные камни при флюоресцентном освещении. Не секрет, что ювелирные изделия выгодно смотрятся в холодном свете с цветовой температурой 5-6000 К. Одним из наиболее подходящих вариантов для подсветки витрин являются газоразрядные лампы. Они имитируют дневной свет и потому наиболее четко передают цвет ювелирных изделий. Опалы лучше всего смотрятся при менее интенсивном свете, жемчуг эффектнее выглядит при прямом диффузионном освещении неоновыми лампами с плоским светом. Декоративные камни лучше будут смотреться при освещении лампами накаливания.

Фото — Первая линия витрин в ювелирном магазине

Современные технологии не дремлют, а выставки прошлого года, посвещенные магазинному оборудованию, лишний раз подтвердили, что практически все компании сегодня интересуют только светодиодные технологии. По словам некоторых экспертов, о так активно используемых до недавнего времени галогенных лампах уже никто не вспоминает! Передовые технологии, по которым созданы светодиодные лампы, помогают решать две основные проблемы ювелирщиков, одна из них — нагрев изделий внутри витрины. Нередко можно столкнуться с ситуацией, когда продавщица вынимает из витрины изделие и тут же роняет его, поскольку украшение, находясь в течение дня в 5-6 см от лампы, нагрелось до 60 градусов. К тому же известно, что под воздействием галогенных ламп цвет товара постепенно выгорает. Вторая причина, по которой светодиодные лампы вытеснили галогенные — легкость в их установке. Галогенные лампы достаточно сложно установить в замкнутое пространство витрины. Монтаж светодиодных ламп осуществляется при помощи технологии тонких самоклеющихся линеечек. После снятия защитной пленки светильник устанавливается в необходимую витрину, к нему подводятся два провода, которые легко можно спрятать за прилавком. Свет, исходящий от таких ламп, не нагревает изделия, а сами лампы являются весьма привлекательными внешне. Все эти достоинства были высоко оценены российскими ювелирными компаниями — по словам специалистов, переход от галогенных светильников к светодиодным произошел моментально, резко. Буквально в течение последнего года магазины «перескочили» на светодиоды и оптико-волоконные системы освещения, а учитывая тот факт, что с приходом кризиса огромное количество людей начали вкладывать деньги в золото и драгоценности, ювелирщики переоснащают свои магазины, разрабатывая необычные дизайнерские решения, рассчитывая, что это поможет им привлечь покупателя.

«Светодиодные светильники, в отличие от светильников предырущих поколений, имеют достаточно большой срок службы (порядка 50 000 часов). Хороший свет стоит достаточно дорого, это необходимо учитывать при планировании работ по открытию нового магазина», — говорит Михаил Садовников.

Золотые правила

Создание нестандартного решения является залогом успешной торговли. К оформлению магазина относится не только фасон мебели, зеркала и тип подсветки. Серьезное внимание стоит уделить и цветовому решению. В зависимости от общего стиля магазина оно может быть различным. При создании дизайн-проекта ювелирного магазина прежде всего учитываются предпочтения заказчика, и далее дизайнер предлагает несколько различных вариантов как цветового решения стен, потолка, пола, так и соответствующего торгового оборудования. Но в любом случае необходимо делать акцент на товар, а все остальное должно служить фоном и подчеркивать самобытность ювелирных изделий.

Максим Ананенко, директор компании «Промто», считает, что выбор цветового решения магазина во многом зависит от бюджета заказчика: небольшой бюджет предполагает достаточно ограниченную цветовую гамму ДСП, средняя и более высокая ценовая ниша подразумевают пластик и дорогую покраску.

Цветовое решение должно быть привязано к оборудованию, должно вписываться и гармонировать с общим интерьером магазина. Более широкая цветовая гамма предполагает использование более дорогостоящих технологий.

Для ювелирных магазинов, торгующих элитной продукцией, оптимальным будет выбор темного оттенка интерьера: это придаст бутику элемент роскоши.

Однако светлые тона гораздо более приятны глазу, потому как являются успокаивающими, неагрессивными. Яркие цвета привлекают внимание, но могут быть сильными раздражителями. Главное, чтобы цвет был увязан с общей концепцией магазина, и был соблюден баланс между цветами мебели, помещения, света.

Что касается цвета поверхности витрин, то очень осторожно следует использовать столь популярные красные поверхности: далеко не все драгоценные камни будут смотреться на них выгодно.

Останавливаясь на вопросе выкладки товара, отметим, что товар следует выкладывать многоступенчато. По словам Ольги Величко, привычная для отечественных компаний линейная выкладка должна использоваться в чередовании или при полной замене на многоуровневую выкладку при помощи специально предназначенных презентауров и дисплеев. Если же сохранение линейной выкладки принципиально, то можно применить технику выделения цветом, светом, технику создания пустот и использования специальных оформительных материалов.

Пространство торгового зала может распределяться между несколькими производителями продукции. Еще один вариант — выкладка товара по категориям: золото — серебро — изделия из камней и т. д.

Это интересно!

Витрины для магазинов — качество и эргономичность

Невозможно представить себе торговую точку без прилавков, стеллажей и полок. Именно эти единицы торгового оборудования первыми «общаются» с покупателями, предоставляя им возможность рассмотреть товар, сравнить, изучить подробно. Производство и продажа этих элементов является одним из приоритетных направлений нашего производства. В ассортименте нашей продукции имеется многообразная торговая мебель, витрины, рассчитанные на массовое использование или выполненные по специальным проектам и чертежам. При этом мы всегда поможем выбрать то, что нужно вам.

История и современность: витрины для магазинов

Ранее эти элементы имели более узкое значение, представляя собой обычные стекольные шкафы для хранения сувениров или реликвий. Позднее им нашли широкое применение в торговле, видоизменяя и модернизируя структуру и внешний облик «стекольниц». Сегодня в магазинах, в зависимости от назначения и статуса, стоят витрины с незамысловатым набором полок или, наоборот, вычурными орнаментами, застекленные и открытые. Но все они сходны в одном — они одинаково безопасные и стойкие к механическим повреждениям и давлению массы товаров.

Оптимально для презентации — удобно в работе!

Наши витрины для магазинов выполнены из качественных материалов, при соблюдении всех стандартов качества и безопасности. Реализовать проект любой сложности нам позволяет команда высококвалифицированных дизайнеров и инженеров, воплощающих свои задумки на современном модифицированном оборудовании (станки для шлифования, резки, раскройки, облицовки). Мы используем устойчивые к влаге и пыли ЛДСП-плиты с меланиновым покрытием, прочные алюминиевые каркасы, закаленное устойчивое стекло. По желанию можно использовать матовое напыление на стекло с различными оттенками. Стеклянные витрины для большего визуального эффекта декорируют небольшими светильниками и различными вариантами лампочек. Наверняка, типовые массовые модели витрин не всегда подходят под определенный стиль или нестандартные линии помещений. В таком случае мы готовы предложить вам уникальные решения по спецзаказу в виде витрин и прилавков, повторяющих любой «изгиб» здания. Удобный эргономичный дизайн и цветовая палитра привнесут дополнительную функциональность, позволят визуально расширить торговое пространство и привлечь больше посетителей.

Посетители предпочитают тот или иной магазин по нескольким причинам, и ценовая политика не самое главное. В первую очередь клиент желает заходить в приятное комфортное помещение, наслаждаясь выбором и приятным интерьером и получать удовольствие от своего времяпрепровождения. Эстетичная и эргономичная, а, главное, надежная торговая мебель, витрины в том числе, поможет добиться таких результатов.

В данном материале использованы фото мебели, разработанной и изготовленной специалистами компании "Promto".

Ювелирный магазин: какие витрины выбрать?

Отдельная тема для разговора — ювелирные магазины, витрины купить, а вернее — разработать для которых не всегда просто. Они проектируются в соответствии с фирменным стилем и обязательно должны соответствовать ряду требований. А именно: обладать повышенной износостойкостью, быть защищенными от взлома (то есть витрины, которые поставляются в ювелирные магазины, должны быть запирающимися) и оснащены соответствующей подсветкой, в идеале светодиодной.

Ювелирные магазины, витрины купить для которых можно, в том числе и в нашей компании, получают дополнительное средство для увеличения продаж в своей торговой точке. Ведь использование ювелирных витрин, соответствующих определенным нормам, позволяет им получить большую прибыль по сравнению с теми, которые используют неспециализированное торговое оборудование.

Чаще всего в ювелирных магазинах используются специальные витрины-прилавки с выдвижными поддонами высотой от 100 до 120 см, с наклоном в стону покупателя. Глубина таких витрин — 50-60 см. Кроме того, удобны в работе стеклянные стеллажи и специальные ювелирные мебельные модули, которые устанавливаются отдельно. Для показа и продажи наиболее дорогих ювелирных изделий используются стеклянные шкафы-столбы.

Важные детали: толстое или бронированное стекло с антибликовой поверхностью, возможность менять перегоревшую подсветку самостоятельно, использование качественной фурнитуры — особенно направляющих в выдвижных витринах и специальных замков. Именно эти, на первый взгляд, маловажные нюансы, позволят Вам сделать Вашу торговую точку рентабельной, а работу продавцов консультантов удобной и оперативной.

Заказ торговой мебели

Купить оборудование для ювелирного магазина означает не просто выбрать и заказать торговую мебель, но уделить максимальное внимание ее особенностям, специфике, конструктиву, приспособленности для работы именно в ювелирном магазине. Огромное значение имеет также торговая площадь и конфигурация помещения, в котором будет функционировать ювелирный магазин: для оснащения острова в торговом центре необходим один вид оборудования, для оснащения прямоугольного вытянутого помещения небольшой площади оптимальным будет прилавочное витринное оборудование в сочетании со стандартным пристенным; для оснащения помещения необычной конфигурации, большего по площади, необходимо будет продумать пристенную группу, конструктив и дизайн дополнительных презентационных стоек и модулей, грамотно распределить торговое оборудование в помещении, организовать соответствующим образом подсветку.

Все эти услуги — от разработки дизайна и конструктива витрин, отрисовки плана расстановки мебели в помещении в программе 3D-моделирования до монтажа торговых площадей в любой точке РФ — оказывает наша компания. И именно поэтому купить оборудование для ювелирного магазина будет оптимально именно у нас — компании-производителя, которая специализируется на производстве торговой мебели для ювелирных магазинов не первый год, владеет технологиями производства и хорошо знает ее специфику и особенности.

Выбрать и купить оборудование для ювелирного магазина — непростая задача даже для профессионала, который работает в ювелирном бизнесе не один год. Ведь проектирование, производство и подбор оборудования требует знания многих нюансов работы как ювелирного магазина, так и мебельного производства, а именно — использования определенных технологий, материалов, расходников.

Купить оборудование для ювелирно магазина можно и у местного производителя. Не особенно задумываясь над тонкостями вроде толщины и уровня обработки стекла, качества ЛДСП, пластика и МДФ, из которых изготовлены витрины и мебельные модули; откуда поставлена фурнитура и какую нагрузку и как долго все это может выдерживать.

Конструктив витрин тоже может не вызывать вопросов — но лишь первое время, пока не станет очевидным неудобство такой торговой мебели, совершенно не приспособленной для работы в ювелирном магазине. Мелочей много: это и бликующее и не выдерживающее нагрузки, а то и травмирующее стекло, часто ломающиеся замки и направляющие, непродуманный конструктив мебельных элементов, затрудняющих работу продавца — в общем, весь тот спектр «мелочей», который здорово отравляет жизнь вам и вашим сотрудникам и приносит они убытки.

Избежать всего вышеперечисленного помогает обращение к профессиональным производителям торгового оборудования для ювелирных магазинов.

Типы оборудования для ювелирных торговых точек

Существует несколько типов оборудования для торговых точек, реализующих ювелирную продукцию: витринное оборудование для ювелирных магазинов, расчетно-кассовые узлы, специальные мебельные модули и также нестандартные элементы — презентационные стойки для дорогих изделий, специально оборудованные витрины-сейфы, ювелирные острова для торговых центров , выполненные в соответствии с фирменным стилем — в общем, весь спектр необходимых в работе мебельных элементов, который поможет Вам презентовать и реализовывать ювелирную продукцию с максимальным комфортом и минимальными временными затратами.

Витринное оборудование для ювелирных магазинов представляет собой мебельную линейку торгового оборудования, специально приспособленную для реализации товара в современном ювелирном магазине. Это и витрины-прилавки с выдвижным поддоном и наклонным в сторону покупателя витринным стеклом, и прямые витрины-прилавки, стеклянные шкафы-колонны, и нестандартные элементы. Их основные особенности — повышенная износостойкость, специально обработанное антибликовое стекло определенной толщины, качественная фурнитура, профессионально подобранная и установленная подсветка. А главное — продуманный конструктив и габариты, заметно облегчающие и ускоряющие работу продавцов-консультантов, а также дающие возможность максимально выгодно презентовать товар.

Торговая мебель: витрины, стойки, презентационные элементы, которые используются в ювелирной торговле, необходимо разрабатывать и изготавливать с учетом нюансов, предполагающих повышенную износостойкость, специальные противокражные механизмы при высоких презентационных свойствах и внешней «солидности» и привлекательности. Ювелирная торговая мебель: витрины, отдельные модули, разбросанные по торговому залу, или эе острова — это всегда «лицо» вашей торговой точки, та самая «одежка», по которой встречают — и затем уже принимают решение: стоит ли приобретать такой товар, как ювелирные украшения и бижутерия — товар недешевый, из списка «предварительного выбора» — в данном конкретном магазине или нет.